Минимальные траты денежных средств и времени для максимального достижения поставленной цели — это то, к чему стремится каждая нацеленная на успех фирма. Особенно это важным этот принцип становится при подготовке и проведении маркетинговой кампании.

Рекламные акции — это и PR и реклама, которые должны дать максимум эффекта в деле продвижения на рынке товара или услуги. Поэтому желательно знать, как создать акцию, способную взорвать общественное мнение и оставить незабываемый след в умах и сердцах потребительской аудитории. При этом важно, чтобы вложенные в рекламу средства многократно окупились увеличившимся объемом продаж. А уж акции, которые при небольшом бюджете обеспечили громкий коммерческий эффект — и вовсе шедевры рекламного искусства. О них и поговорим.

Цена хорошей идеи: минимум вложений, максимум эффекта

Давайте рассмотрим некоторые закономерности появления в обществе резонансной рекламы. Наиболее интересны примеры акций, представляющие товар, который до этого времени не был известен покупателям.

Удивительная скульптура

Некое агентство, создавая рекламу поливитаминов, не стало прибегать к традиционной массированной рекламе в сети аптек, установив вместо этого один рекламный щит в многолюдном месте города.

На рекламном щите был изображен человек, намеревающийся прыгнуть вниз с небоскреба, которого остановил совет принять поливитамины. По оценкам социологов, примерно 75% населения города запомнили и саму рекламу и рекламируемый продукт, а пресса усилила популярность, так как не обошла стороной такую необычную рекламную акцию.

Это отличный пример того, как творческий подход помог сократить расходы (кстати, не менее эффективной может быть и реклама на шарах). Необычная реклама имела точечное воздействие на аудиторию, при этом привлекая к себе внимание. Создавая такую рекламу нужно в первую очередь обращать внимание на креатив и новизну идеи, ведь именно от этого будет зависеть успех.

«Шара» и шары

Один из магазинов в Санкт-Петербурге некоторое время продавал видеокассеты вдвое дешевле, рыночных цен. Такая ценовая политика приносила убытки, но слухи о «халяве» быстро распространились по городу. В последствии цены в магазине были подняты, но хорошая репутация и популярность остались.

Похожих примеров рекламных акций множество: бесплатная консультация у стоматолога, проверка зрения, небольшие подарки, прилагающиеся к каждой покупке. Все затраты очень быстро окупаются, так как информация с огромной скоростью передается из уст в уста.

Неплохую эффективность обеспечивает реклама на шарах, бейсболках, ручках и других предметах, которые можно подарить всем, кто оказался на месте проведения акции. Даже если сегодня люди, получившие рекламный подарок, не сделают покупку, завтра они непременно вспомнят о добром раздаривателе «халявы». Исследования показали, что отложенный рекламный эффект наиболее выгоден производителям товаров повседневной необходимости.

К слову, «халява» привлекательна всегда и для всех. Поэтому рекламистам стоит взять это на заметку. Если объявить о бесплатной раздаче чего бы то ни было, указать время и место, то вскоре соберется толпа желающих и просто любопытных. Теперь самое важное — поддержать этот интерес.