Стоит ли выделять интернет – магазин в отдельную группу сайтов, для продвижения которых применяются какие-то специфические виды раскрутки и способы построения рекламной компании? По большому счету, нет, утверждают специалисты компании «Ingate». Выбор инструментов продвижения зависит, скорее, от того, в какой отрасли работает коммерческий сайт, а не от его вида. Что касается рекламы, то раскрутка интернет магазина в этом отношении должна быть поэтапной. Особенно в тех случаях, когда финансовые возможности компании ограничены. Как правило, интернет-магазин имеет в своем ассортименте большое количество товаров и каждый из них нуждается в рекламе. Для этого необходимо задействовать сотни и тысячи ключевых слов, а значит, тысячи объявлений. В данном случае стоит различать имиджевую и продающую рекламу. Основная цель имиджевой рекламы состоит в том, чтобы создать и запечатлеть в умах потенциальных клиентов желаемый образ компании. И когда потребителю понадобится данный товар, он обратится именно в эту компанию. Имиджевая реклама стильная и красивая. В свою очередь, продающая реклама менее пафосная и основная ее цель состоит в том, чтобы здесь и сейчас зацепить потенциального клиента на крючок, а затем плавно подвести его к покупке. Оба вида рекламы важны, но, как правило, на начальном этапе лучше использовать продающую контекстную рекламу. Контекстная реклама в директе или же Google AdWords позволяет получить практически мгновенные результаты. По мере роста финансовых возможностей компании, можно постепенно подключать поисковую оптимизацию, а немного позже – баннерную рекламу и работу с социальными инструментами. В свою очередь, раскрутка интернет магазина с уникальным нишевым товаром может быть начата с продвижения ресурса в социальных сетях.

Контекстная реклама в директе позволяет размещать рекламные блоки на страницах поисковой выдачи Yandex, сайтах–участниках его рекламной сети, Yandex Maps (Яндекс.Картах), на страницах Каталога Яндекса, а также в поисковых системах QIP.ru, Bing.ru, Nigma.ru и других. К тому же, при размещении контекстной рекламы, можно сделать привязку к определенным часам показа объявлений или же географическому региону. Например, можно сделать так, чтобы показы осуществлялись только в рабочее время компании, когда ее сотрудники на месте и могут ответить на телефонные звонки.