Актуальность рекламного продвижения в наше время не вызывает уже никакого сомнения.  Идёт постоянная  борьба компаний за внимание платежеспособного население. Один из маркетинговых инструментов в этой борьбе - реклама. Когда и зачем ее пускаем в ход? Вопросы перед предприятием могут стоять разные:

- захват новой территории для сбыта своей продукции;

- представление на рынки совершенно новой услуги или продукта;

- попытка сбросить «зависшие» услуги или товары;

-  коренные перемены в статусе организации влекущие за собой, передислокацию, слияние с другими марками,  ренейминг, ребрендинг и пр.

Для каждого конкретного случая рекламная кампания изготавливается «вручную», она неповторима по своему наполнению и способам достижения цели.  При этом она может задействовать как один  или несколько медианосителей, так и включать масштабное размещение на глобальном числе носителей абсолютно различного типа (реклама на крыше, щиты вдоль магистралей, интернет и пр.). Естественно, что при использовании средств для размещения всегда необходимо руководствоваться конечными целями самой кампании.

Перед началом работы по медиапланированию заказчику нужно заполнить бриф. Рекламное агентство, естественно,  не занимается корыстным шпионажем, но ему нужна подробная информация для составления медиаплана. Для успешного создания плана необходимо полновесно и четко написанное задание – оно послужит основой для правильной организации желаемой кампании. В случае, если заказчик доверяет агентству информацию, закрытую для широкой огласки, рекламисты обязаны подписать Договор или иное соглашение о конфиденциальности.

Кратко рассмотрим  главные   этапы   рекламной кампании:

•             Исследование рынка и аналитика. На данном этапе рассматривается спрос на продукцию, определяются характеристики потребителя и его портрет. Например, если продукция подразумевается для массового потребления, статистические параметры от продукта-аналога часто используются в качестве условно истинных. Это – используемый в целях экономии времени и средств так называемый метод аналогии и пр..

•             Разработка медиаплана. Обычно, популярны два основных подхода при планировании: от бюджета или максимально возможного охвата целевой аудитории. Любая конкретная кампания учитывает множественные факторы, влияющие на рекламную кампанию –  конкурентная активность, время рекламного воздействия, сезон,  экономическое состояние рынка и пр.

•             Производство рекламных макетов и размещение. Рекламное агентство, как добросовестный подрядчик, максимально ориентировано на эффективное проведение всех мероприятий по утвержденному медиаплану.

•             Контроль и определение  эффективности проводимой рекламной кампании. В особо цениться тут возможность буквально по первым выходам и их показателям определить тренды и, при необходимости, ювелирно скорректировать выходы.

Здесь описаны главные этапы. Реально любой шаг может разделиться на отдельные подпункты или интегрировать с другими мероприятиями. Каждая конкретная ситуация сильнее теории. Период исследования и создания плана кампании составляют порядка недели – двух и могут затянутся до нескольких месяцев.